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智通财经APP获悉，1月2日，喜茶发布了《2024喜茶年度报告》。报告显示，面对行业同质化竞争，喜茶通过差异化策略，为用户提供健康的产品和融合茶禅的品牌体验，再度激活了消费者对茶饮的热情，包括羽衣纤体瓶、去火*纤体瓶等在内的“超级植物茶”系列累计售出超3,700万杯。报告显示，喜茶用户规模持续增长，目前喜茶会员突破1.5亿，全年增长超5000万会员。
2024年7月，喜茶“超级植物茶”正式上线，首款羽衣纤体瓶造就年度大单品，上线首月售出超350万杯；随后推出的去火*纤体瓶，单日最高销量近30万杯。截至2024年12月底，“超级植物茶”系列累计售出超3,700万杯，成为行业2024年现象级大单品。
此外，去年喜茶回归和创新共12款抹茶产品。采用“千目抹茶”的系列全新单品“三倍厚抹”，上线两个月销量近1000万杯。小奶茉年度销量近5600万杯。
新消费场景的切入中，喜茶透露，仅抓住“90后”新人婚宴“以茶代酒”新习俗一项，去年全年就取得累计售出超20万杯婚礼“囍茶”的成绩。
上游产业链搭建环节，喜茶积极推广订单农业模式，目前已在广东汕头建立超1500亩桑葚订单农业基地，在海南乐东建立近4000亩芒果订单农业基地。为确保原物料符合食品安全法规和质量标准，喜茶还在供货阶段使用超过1900万张原料溯源二维码，为原料配置“数字身份证”。
运输环节中，喜茶的供应链配送范围北至漠河，南到三亚，覆盖超300个城市。并实现新一线及以上城市“一天一配”的配送频率，借助大数据规划专属物流车路线达75,000次以上。
多项差异化策略下，喜茶在去年第三、四季度的门店销售实现逆势增长。且下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势；在下半年的行业性淡季中，喜茶门店的业绩表现甚至优于上半年某些旺季月份，全国各地的门店销售出现了“淡季不淡”的现象。
出海方面，2024年，喜茶持续加码英国、北美等全球范围内具有代表性的消费市场。截至目前，喜茶在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国7个海外国家，以及中国港澳地区，共开出超70家门店。
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